O Reddit planeja cortar os gastos com promoções pela metade, mas existem maneiras ambientais de usar promoções que alguns clientes podem não conhecer

Aug 13, 2023

O Reddit, a gigantesca rede de mídia social que funciona como fóruns, agregadores de notícias e praticamente tudo o mais que você possa imaginar na internet, anunciou que cortará seus brindes promocionais em favor de oferecer doações a organizações sem fins lucrativos para possíveis ser destinatários de presentes.

O projeto se chama Karma Kash, uma brincadeira com o sistema "karma" do site de postagens de votação positiva e negativa de acordo com a resposta do usuário. De acordo com o MediaPost, o Reddit quer cortar pela metade a quantidade de produtos promocionais físicos, doando o restante dos 50% de seu orçamento de marketing para organizações sem fins lucrativos.

Aparentemente, muito dessa inspiração veio do subreddit r/ZeroWaste do site, especializado em minimizar o desperdício de produtos, assim como o título especifica. A comunidade r/ZeroWaste vinha discutindo maneiras pelas quais as empresas poderiam reduzir ou eliminar produtos promocionais em favor de métodos mais sustentáveis.

O Reddit está em parceria com a Givsly, que se dedica a permitir que os usuários finais façam logon e selecionem uma organização sem fins lucrativos para a qual enviar fundos. A outra metade do orçamento de marketing será, presumivelmente, itens promocionais físicos, como de costume.

Nossos parceiros do @Reddit anunciam seu compromisso de reduzir os ganhos em 50% em um novo programa chamado "Karma Kash". Estamos entusiasmados em apoiá-los por meio de nossa plataforma Good Marketing para oferecer doações como uma alternativa aos ganhos. Obrigado @CampaignLiveUS: https://t.co/3ZbjsoR5FZ

— Givsly (@Givsly) 3 de maio de 2023

Mas traz à tona o debate usual sobre a sustentabilidade dos produtos promocionais. É menos binário do que algumas empresas podem pensar.

Sim, existe a preocupação de que os produtos fiquem obsoletos ou não sejam o que o usuário final deseja, então eles os jogam no lixo. Isso é um problema! Mas, existem soluções além de eliminar completamente os itens promocionais.

Agora existem plataformas que permitem que os usuários finais usem um código para selecionar o produto exato que desejam, garantindo assim que o item de marca que recebem não seja um item promocional de tamanho único que acumulará poeira ou, pior, acabar em um aterro sanitário. Eles escolheram este item, então é mais provável que o usem e o guardem.

A outra solução vem especialmente no mundo do vestuário, onde as empresas estão estabelecendo programas de reciclagem de vestuário ou mesmo programas de doação onde as pessoas podem entregar seus produtos que não servem ou têm logotipos desatualizados, que acabarão sendo quebrados para criar novos vestuário ou dado aos necessitados.

O que o Reddit está fazendo não é único. Outras empresas seguirão o exemplo. Mas o que os distribuidores e outros grupos da indústria podem fazer é educar seus clientes sobre como os produtos promocionais ainda podem se encaixar em um orçamento de marketing sustentável e se alinhar à ética corporativa moderna.

Brendan Menapace é o editor digital sênior da Promo Marketing. Embora escrever e editar histórias seja algo natural para ele, escrever sua própria biografia não.