Alvo no tumulto do Mês do Orgulho em meio à guerra cultural sobre itens LGBTQ +

Aug 15, 2023

Brandindo sua própria tesoura na frente do atendimento ao cliente em uma loja Target no sul da Flórida, a cliente cortou o cartão de crédito da loja enquanto criticava a rede de varejo por carregar mercadorias do Mês do Orgulho. "Nunca mais compro aqui", alertou ela.

Este episódio - relatado por um funcionário aos supervisores - foi apenas um dos vários encontros tensos que os trabalhadores relataram sobre itens LGBTQ + no local do sul da Flórida, disse o gerente, que falou sob condição de anonimato por medo de perder o emprego. A Target é a mais recente marca a ser envolvida em guerras culturais, à medida que questões sociais polarizadoras se espalham pelos corredores das lojas e os compradores se tornam mais encorajados a se envolver em comportamentos de confronto, até mesmo ameaçadores.

Embora o Mês do Orgulho e outras iniciativas de inclusão já existam há anos, elas se tornaram cada vez mais testes decisivos para os consumidores, forçando as empresas a se comprometerem totalmente com questões sociais ou cederem aos críticos.

Varejistas como Kohl's, Walmart e PetSmart também sentiram a reação da extrema direita por estocar itens que exaltam a igualdade de direitos e a aceitação de gays, lésbicas e transgêneros.

No caso da Target, porém, ela retirou suas mercadorias e materiais promocionais do Pride das vitrines das lojas nos últimos dias, após uma série de ameaças e assédio contra funcionários. A mudança gerou várias ameaças de bomba, visando lojas em Ohio, Pensilvânia e Utah, de pessoas que afirmavam estar zangadas com a remoção de mercadorias.

"Não é como se nada disso fosse tão imprevisível", disse Lindsay Schubiner, que estuda movimentos violentos para o Western States Center, um cão de guarda anti-extremismo. "Nem sempre sabemos exatamente para onde esses tipos de atores antidemocráticos irão apontar, mas o aumento de ameaças e assédio de movimentos antidemocráticos nos EUA tornou-se tão frequente que isso é algo que absolutamente precisa ser feito. a ser planejado."

No Target, no sul da Flórida, os compradores chamam os funcionários de "aparadores de crianças", uma gíria de extrema direita para pedófilos, e os acusam de "enfiar sua agenda acordada goela abaixo", de acordo com o gerente que falou com o The Washington Post.

Quando ele vestiu um colete de segurança brilhante sobre sua camiseta com tema do orgulho LGBT da empresa para ajudar um cliente a carregar mercadorias até seu carro, o comprador olhou para ele e disse: "Oh, isso é para que eu possa atirar em você mais facilmente?"

Essa interação deixa o supervisor com sentimentos conflitantes sobre a decisão da Target de retirar sua mercadoria Pride. "É 50-50", disse ele. "Eu odeio isso, mas meio que entendo."

Por um lado, ele sentiu que a empresa havia abandonado seus funcionários LGBTQ+. Mas ele também pode ver razões para recuar porque o assédio dos clientes o faz se sentir inseguro.

A Target, uma das maiores varejistas americanas de mercadorias em geral, disse que oferece produtos comemorando o Mês do Orgulho por mais de uma década. O executivo-chefe Brian Cornell elogiou os esforços de sua empresa em relação à diversidade, equidade e inclusão. As iniciativas nessa área "alimentaram muito do nosso crescimento nos últimos nove anos" e "valor agregado", disse ele ao podcast Leadership Next da Fortune no mês passado.

Os representantes da Target não responderam a um pedido de comentário para esta história.

A controvérsia da Target segue a reação e os boicotes que a Anheuser-Busch enfrentou em abril por causa de sua parceria Bud Light com a atriz transgênero Dylan Mulvaney. Os legisladores republicanos castigaram a marca e consumidores furiosos postaram vídeos nas redes sociais deles mesmos jogando a cerveja na rua.

Mais tarde, a empresa retirou a campanha e o executivo-chefe Brendan Whitworth postou uma carta aberta na conta da empresa no Twitter: "Nunca pretendemos fazer parte de uma discussão que divide as pessoas. Nosso negócio é reunir as pessoas para tomar uma cerveja. " Mas a reversão também irritou a comunidade LGBTQ+ e as vendas caíram.

Algumas empresas seguiram em frente com seus planos para o Mês do Orgulho, apesar dos incidentes de alto perfil. Até agora, Nike, North Face e PetSmart ignoraram a reação que lhes foi dirigida. A Kohl's e o Walmart também receberam críticas de ativistas de extrema direita, que pediram boicotes às mercadorias LGBTQ + das lojas, mas não cederam. em nosso sortimento."